BWF i Total ogłosiły podjęcie bezprecedensowej współpracy na wielką skalę liczoną w wielu milionach dolarów w latach 2015-2018 i obejmującą oprócz mistrzostw świata także turnieje cyklu BWF World Superseries.

Porozumienie przewiduje sponsoring tytularny Totalu na wszystkich wielkich zawodach BWF, poczynając od tegorocznych mistrzostw świata (TOTAL BWF World Championships) w Dżakarcie (Indonezja), włączając — dalej — finały mistrzostw świata drużyn męskich i żeńskich (TOTAL BWF Thomas & Uber Cup Finals) i mistrzostwa świata drużyn mieszanych (TOTAL BWF Sudirman Cup). Stanowi to niejako wyłom w dotychczasowej praktyce sponsorskiej Totalu, który skupiał się na sportach motorowych.

Witając Total  w międzynarodowej rodzinie badmintonowej, prezes BWF Poul-Erik Høyer zwrócił uwagę na to, że takie cechy jak potężna wydajność, dokładność oparta na najnowocześniejszej technologii, a zwłaszcza wytrzymałość — kluczowe walory produktów Totalu — współgrają naturalnie z faktem, że jeden z czołowych graczy w światowym przemyśle energetycznym stał się partnerem badmintona — najszybszego sportu rakietowego, który wymaga także niesamowitej kondycji.
 
Z kolei wiceprezes ds. marketingu Totalu w strefie Azji i Pacyfiku François Dehodencq zadeklarował: — Jesteśmy bardzo zadowoleni, że staliśmy się pierwszą światową firmą energetyczną, która będzie partnerem BWF w promocji badmintona.

Sukces światowej federacji w pozyskiwaniu sponsorów na obszarach dotąd niedostępnych na pewno doda otuchy włodarzom Polskiego Związku Badmintona oraz innym menedżerom tej dyscypliny w naszym kraju.

Jeśli chodzi bezpośrednio o przykład Totalu, to trzeba zastrzec, że za jego decyzją kryje się w pierwszym rzędzie zamiar ekspansji na rynkach azjatyckich, czyli w strefie niezwykle sprzyjającej dla badmintona.